<em id="hqyuf"></em>

        <div id="hqyuf"></div>
        
        

          業績逆勢上揚!大自然向千億家居夢邁進重要一步

          時過年中,隨著不少家居企業年中報的發布,企業業績成為整個家居行業的討論焦點。據不完全統計,大自然家居、尚品宅配、美克家居、皮阿諾、歐派家居、曲美家居、好萊客、富森美、夢百合、多喜愛等多家上市企業披露了半年報。

          從上半年財報顯示出, 家居上市公司整體呈同比上升趨勢,家居賣場的收入穩定增長,定制家居企業持續發力,業績增長明顯。但實際上受上游房地產行業的影響,以及精裝房政策、整裝渠道、以及新進品牌的擠壓,2018年上半年,家居建材行業增速是總體放緩,品牌搶位戰競爭激烈。

          8月31日晚間,大自然家居發布了2018年中期業績,宣布上半年獲得營收12.92億元,同比增長22%;毛利為4.13億元,同比增長33.10%。與其他品牌年中相比,大自然家居這次業績突出,可以說獲得了逆勢增長。那么在競爭如此的激烈態勢之下,大自然家居又是如何突破重圍,時間內實現逆勢增長?

           

           

           

          打通產業鏈,布局一站式家居

          縱觀近年家居建材行業的發展,隨著消費水平與需求不斷升級單一產品已很難滿足消費者的需求與拉動銷售目前成套的消費、一站式購買和服務等整體概念,逐漸被消費者接受,一站式整體家居模式已是是市場主流趨勢,單品銷售占市場份額將會越來越小。

          事實上,從大自然家居上半年業績上揚態勢來看,也正顯示出“大家居戰略的準確性。其實大自然家居是中國家居建材行業最早布局大家居戰略的企業之一,近年來,通過橫向品類擴張、縱深的供應鏈整合以及品牌協同效應,大自然家居的大家居之路一直穩步前行。今年年初,大自然家居將其發展戰略確定為“一站式整體家居解決方案供應商”,進行全面的深度變革,構建從硬裝到軟裝的完整的大家居產業鏈條;通過“必須打贏6場仗”,打造全球家居領軍企業、一站式整體家居解決方案供應商,謀局家居千億版圖新風口。

          今年上半年,大自然家居已在品牌、人才、渠道、信息等戰役進行了深度布局,并開始了系列的戰略行動部署,有效加速了企業業績成長,助推其離千億家居夢更近一步。同在今年5月,大自然家居在大家居產業鏈的道路上邁進了重要一步,通過收購德國櫥柜Wellmann品牌,進軍中國大陸進口高端櫥柜市場,有力地推動大自然大家居產業鏈的布局和延伸。

          著力產品戰,以核心競爭力拉動銷售

          值得一提的是,根據2018年上半年大自然家居在地板、木門、廚衣柜等生產及銷售業務營收來看,集團的地板、木門業務實現39%、14%的雙增長,效果預期。由此可見大自然家居年初以地板為核心、木門和櫥衣柜定制、家裝業務重點的戰略路徑已取得初步成效。


           

          記者了解到,產品戰大自然家居的重要戰役之一。大自然家居今年聚焦產品,打造核心競爭力,真正為用戶提供一站式整體家居服務。在地板上,以大自然木門地暖地板、零醛智造宅時光系列等產品為戰略核心從渠道、設計、營銷等多方面賦能產品,提高核心競爭力實現銷售最大化木門近年則推出水性漆木門戰略產品,通過精準洞察目標用戶需求與消費市場變化,著力水性漆木門推廣,搶占水性漆市場的紅利,因此木門零售業務業績在今年上半年取得了突破性的增長,經營上實現了扭虧為盈局面。

           

            

          記者發現今年整個家居家裝行業的開店數量均有所下降,大自然家居在地板、木門、廚衣柜等門店情況來看,門店數量也出現明顯的下降。對此,大自然家居表示今年的精力主要花在了強化、優化各個家裝產品的生產配置及銷售網絡方面、資源整合、提升效率及品質方面,對此,集團門店數量及分布已經得到了精簡及提升。

          營銷活動致勝實現合一

          了吸引消費者眼球以及促進消費近年行業內的營銷活動遍地開花。營銷,說到底,還是要實現銷售。然而并不是每一場營銷活動都能贏得消費者買單,單純的賣貨儼然已經無法吸引消費者,只有通過真正走心的內容占領用戶心智,才能吸引客流,實現銷售動機。

          上半年財報來看,大自然家居上半年的經濟態勢發展良好這與大自然家居營銷活動密不可分。縱觀上半年,大自然家居可謂年動作頻頻,從年初的3.15大促新品推廣再到5.20冠盟、6月萬人瘋搶促銷等活動,系列動作的背后,關鍵在于通過情感價值的輸出。線上通過內容營銷,與年輕用戶進行互動和交流,以情感價值撬動消費者,線下結合產品與活動實現客戶引流從而拉動銷量增長實現品銷合一

          據了解,大自然家居上半年的營銷活動,最終銷售量上均實現了同比增長超過5%。由此可見大自然家居的營銷活動通過內容營銷致勝,賦能終端區域,實現1+1>2的營銷效果,既提升品牌影響力,同時在銷售業績上交出了一份漂亮的成績單。

          大浪淘沙,潮漲潮退,上半年業績已成過去,而大自然家居的千億家居夢想仍在征途一直努力前行著。

           

          Top
          内蒙古十一选五走势图