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          大自然突破營銷新模式,再刷品牌新高度

           

          別讓壓力主宰你的生活,別讓挑戰左右的你未來。今年夏天,“了不起的跳戰”大自然家居第五屆千人跳繩挑戰賽點燃了整個盛夏,活動通過跳繩挑戰賽呼吁更多關注健康跳戰壓力,活出自己。據悉,今年大自然家居公益跳繩活動不僅帶來了一次別有趣味的線下體驗促銷,更是打出了一場有情感、有態度的整合營銷戰役,在銷售促進和社會化傳播層面都獲得了不錯的成效。

           

           

           

          精準用戶洞察,制造場景營銷體驗

          在當下生活、工作壓力巨大的背景下,作為消費主力的年輕人愈發感到壓力。據2018年6月《第一財經周刊》攜手歐姆龍健康發布的《都市人壓力調查報告》顯示除去18歲以下的受訪者,多數人第一次感知到巨大壓力是在“工作初期”“成為公司管理層”或“有了孩子之后”,可見都市人在人生各個階段承受著不同的壓力。 

          面對時下年輕人的壓力,我們可以發現不少品牌為了吸引觀眾眼球與關注,通過營銷手段發酵焦慮與壓力情緒,讓人陷入頹廢的喪文化中,對目標和理想產生懷疑。基于對年輕群體壓力狀況的洞察,大自然家居選擇治愈年輕人的壓力,為他們提供正能量的解決方案。因此大自然家居沒有著意去渲染引爆壓力,而是以跳繩減壓為切入點策劃了一場與當下壓力營銷背道而馳的線下快閃店活動。