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          攻心為上,且看大自然家居如何玩轉公益營銷

          作為品牌營銷的重要組成部分,近年來公益營銷頗有“大行其道”之勢。在媒體變革的新時代環境下,在8090崛起的消費升級背景下,如何打好“公益”這張牌,運用好輿論和口碑為品牌服務,提高品牌知名度和美譽度,是企業最為關注的重點。

          目前,大多數公益營銷,不是煽情催淚,就是明星助陣,用戶真正參與到公益行動之中并不是件易事。然而,公益營銷的核心是無論是活動,還是營銷亦或者傳播,都是圍繞來展開。那么如何巧用攻心計打動人呢?大自然家居的“了不起的跳戰”第五屆千人跳繩挑戰賽是這樣做的。

           

          攻心計一:洞察人性的痛點

          以跳繩主題的大自然家居健身強心十年計劃公益項目,如今已走到第5個年頭,面臨著形式老套、推廣乏力、傳播局限的困境。正值8月8日全民健身日,同時也是2008年北京奧運會的十周年“公益+體育”更是成為營銷熱點如何沖出重圍找到突破口,是此次公益營銷的關鍵

           

           

           

          大自然家居通過洞察發現,我國是世界上壓力最大的國家,不管是年輕的90后,還是成熟的80后,亦或是久經世事的70后,都承受著越來越大的壓力,經歷著人生各式各樣的挑戰。于是,大自然家居了不起的跳戰為主題,通過線上線下創意營銷形式,鼓舞用戶通過跳繩減壓,“跳”戰壓力,活出自己。這成功撬動了全行業乃至全社會的神經,并取得了較大的社會效應,讓公益活動真真正正地“走心”一回。

           

          攻心計二:打造沉浸式體驗

          2017年以來,快閃店成為國際品牌最為流行的營銷方式之一,將產品體驗與特定主題結合,新穎的形式和有趣的互動贏得年輕人的關注。本次公益跳繩活動大自然家居采用了快閃店的形式,打造沉浸式的互動體驗,吸引了千人參與,一度成為網紅打卡店和網絡熱議話題