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          大自然跳戰公益營銷熱爆全國,開啟家居IP營銷新路徑

          在大眾印象里,地板是臥室、客廳、書房等地面裝修的材料,它與時尚、健身、公益等時下年輕人所關注的熱詞似乎并無關聯。然而最近幾年,地板行業巨頭大自然家居卻以公益跳繩比賽這種咋看之下并不新穎的營銷活動,成功打造了“時尚”、“健身日”、“公益跳繩”三大品牌標簽,迅速拉近了與年輕消費群體的心智距離,堪稱近年來家居行業最成功的“IP項目”運作。

           

           

           

          在家居圈內,為吸引眼球拉動銷售,公益營銷、體育營銷、娛樂營銷都并不少見,可這些營銷事件多是曇花一現,只能在短期內提升品牌知名度,無法成就品牌長久的美譽度。那大自然家居的公益跳繩挑戰賽,又是如何從一個略顯常規的活動策劃一步步發展成為熱爆全國的IP項目?

          從企業營銷活動到全民健身盛事 持之以恒打造IP項目

           

          2018年8月8日,盛夏的南京酷熱如火,弘陽廣場大洋百貨內卻人潮涌動——大自然家居“了不起的跳戰”快閃店暨大自然家居第五屆千人跳繩挑戰賽火熱開啟。這家僅開48小時的快閃店,吸引了數萬人前來“跳戰”,一時間成為刷屏朋友圈的“網紅”店。